弗吉尼亚州亚历山德里亚——周四，谷歌聘请的一位专家指出，联邦监管机构认为谷歌在在线广告商与出版商之间的匹配技术上存在非法垄断，这一观点显著低估了该科技巨头所面临的竞争环境。
为谷歌撰写专家报告的经济学家马克·伊斯雷尔（Mark Israel）表示，政府对谷歌垄断广告技术的指控过于狭隘，主要集中在被定义为“开放式网络显示广告”的小范围市场上，即用户在桌面电脑上浏览网页时所看到的矩形广告。
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然而，伊斯雷尔指出，政府的论据未能考虑到在这些矩形广告之外的广泛竞争。在现实中，广告商已经显著增加了对Facebook、TikTok等社交媒体平台以及亚马逊等在线零售商的广告支出。
他提到，如果将所有在线展示广告纳入考量，而不仅仅是政府所界定的狭窄市场，截至2022年，谷歌在美国的市场份额仅为10%，低于十年前的约15%。
此外，广告商的投放重心已从桌面和笔记本电脑转向应用程序和移动设备。尽管谷歌在桌面和笔记本市场占有一定份额，伊斯雷尔引用的数据显示，桌面和笔记本设备上的展示广告支出从2013年的71%降至2022年的17%。
伊斯雷尔表示，政府的论点“似乎忽视了当今的竞争格局”。
他的证词是在谷歌本月早些时候在弗吉尼亚州亚历山大市进行的反垄断审判的第三周结束辩护时发表的。美国地区法官布林克马表示，她预计政府将在星期五提出简短的抗辩，随后审判将暂停，双方将在11月提交拟议的事实调查结果，并于12月回到法庭进行结案陈词。她预计将在年底前做出裁决。
美国政府指控谷歌建立并维持非法垄断，限制了在线出版商和广告商的选择，并抬高了他们的成本。政府声称，由于对市场的控制，谷歌通过其广告技术平台交易的每一美元中可保留36美分。
美国政府表示，谷歌控制了广告技术流程的每一个环节，包括出版商出售广告位所用的主要技术、广告商购买广告位所用的主要技术，以及在几毫秒内进行拍卖的广告交易所，这些交易所将广告商与出版商匹配。
政府的诉讼称，谷歌非法将这些市场捆绑在一起，迫使出版商使用谷歌的技术，以便获得谷歌庞大的广告客户资源。
政府使用了比伊斯雷尔更狭窄的市场定义，声称谷歌控制了91%的出版商广告服务器市场和87%的广告网络市场。
谷歌则表示，政府的指控未能考虑到该公司为确保产品协同工作而投入的数十亿美元，这些投入旨在为出版商和广告商创造更好的价值，通过将合适的广告商与合适的消费者匹配。
伊斯雷尔引用的数据表明，与谷歌合作的出版商在每个广告空间上创造了更多收入，而广告商为每次点击支付的费用则更低。
他指出，这种情况的出现是因为谷歌的技术能够根据消费者的兴趣和购买历史，将广告客户与消费者进行精准匹配，从而不断提升广告质量。
伊斯雷尔还反驳了政府关于谷歌从广告销售中获得36%收益的说法，称数据显示这一比例近年来已降至31%或32%。更重要的是，竞争对手的提成率更高，行业平均提成率为每美元42美分。
弗吉尼亚州的审判与另一项政府指控谷歌搜索引擎构成非法垄断的案件是分开的。在那起案件中，哥伦比亚地区的一名法官做出了有利于政府的裁决，认定该搜索引擎为垄断，但尚未决定任何可能的补救措施。政府计划在下个月提出补救建议，这些措施可能包括限制谷歌向科技公司支付费用，要求它们将谷歌设为手机等电子产品的默认搜索引擎，甚至可能迫使谷歌出售部分业务。
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评论列表（4条）
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