ICICI伦巴第银行推出了一项创新的整合媒体活动，名为“生命游戏”。这一在保险行业中的新颖概念将游戏的乐趣与保险的实用性相结合。与传统的名人代言和行业惯用的营销手法不同，此次活动充分利用了虚拟游戏的吸引力。这种创新方式与数字原生代紧密相连，使品牌不仅对年轻受众更具吸引力，同时也将其定位为技术驱动的参与者。
印度工业信贷投资银行隆巴德公司企业传播及社会责任营销主管Sheena Kapoor表示：“我们对新品牌活动‘生命游戏’感到非常兴奋。在我们不断追求创新的过程中，这个活动展现了原创性和颠覆性，具有独特的叙事风格，灵感源自游戏世界和角色！影片的核心主题是，生命的游戏充满了不确定性，鼓励观众保持自我保护，并通过ICICI Lombard的保险解决方案实现‘复活’。”
卡普尔补充道：“通过将角色置于类似游戏的场景中，我们创造了一个与现实生活相结合的故事，传达了当你拥有适当的保护时，生活会如何改善。游戏化不仅是一种创造性的选择，更是一种战略努力，旨在吸引受众，尤其是年轻一代，帮助他们在生命早期认识到保险的重要性。”
该计划的核心是一部引人入胜的影片，设定在一个反映现实的虚拟游戏世界中。主角通过第三人称游戏界面应对生活中的挑战，其中生命/能量条会根据角色的经历动态变化。这种视觉表现生动地展示了生活中的逆境，如突发疾病或事故，如何削弱我们的“力量”，象征性地强调了保险在这种情况下的重要性。
这种叙事的编排和执行不仅提供了视觉上的吸引力，还带来了深刻而身临其境的体验。这个开创性的概念在行业中脱颖而出，通过强调健康保险的重要性打破了常规。
奥美的执行创意总监Talha Bin Mohsin和Mahesh Parab表示：“如果我们的生活还不够复杂，那么日常生活的快速发展将使每一天变得更加不可预测，正如电子游戏一样。正是这种观察促使我们采用独特的手法，捕捉到当今生活的脆弱性。强调对更高级别保护的自然需求，对于像ICICI Lombard这样的保险巨头及其创新的保险产品组合来说，显得毫不费力。几乎让ICICI Lombard成为我们生命中的重生按钮。”
在宣传片中，真人在虚拟环境中扮演类似游戏角色的角色。主人公努力做出选择，在健康与不健康的选项之间进行抉择，有效地展示了这些选择对他们幸福的影响。
该产品作为一个重要的盟友，帮助个人应对和克服生活中的挑战。它被象征性地描绘成一个“电源按钮”，类似于保护装置，使玩家能够在“绿色区域”或“保护区域”中维持能量。“无论是面对日常障碍还是重大挫折，这些保险解决方案都是做好准备和恢复力的关键，最终使被保险人获得优势。”
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